광고 커뮤니케이션에서 나타난 귀족마케팅적 접근에 관한 연구
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작성일 22-09-21 07:44
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특히 소비분야에서 그 현상이 두드러짐을 알 수 있다
이는 IMF 외환위기 중인 97년서부터 소비의 양극화라는 표현이 빈번히 등장하면서부터 두드러지기 처음 했다. 통계청이 96년 9월 발표한 가계소득 조사에 따르면 하위 80%의 소득이 97년 상반기에 비해 14.9% 감소한 반면 상위 20%의 소득은 오히려 2.3% 늘어난 것으로 나타났다. 이와 같이 고소득층을 대상으로 한 marketing 활동을 귀족marketing 이라 한다.
IMF 외환위기 중인 극심한 소비 위축기에도 고소득층을 대상으로 한 marketing 활동은 상당히 성공적이었으며, 다른 부분보다 빠른 회복·성장세를 보이는 것으로 평가되고 있다 중산층을 대상으로 한 백화점, 중형 승용차, 중간평형 아파트의 판매부진과 이와 대조적으로 고급백화점의 상대적인 매출액 유지, 고급 승용차와 대형 아파트의 두드러진 판매성과 등은 이의 좋은 예이다. 귀족마케팅 , 광고 커뮤니케이션에서 나타난 귀족마케팅적 접근에 관한 연구경영경제레포트 ,
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귀족마케팅
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설명
다.
레포트/경영경제
광고 커뮤니케이션에서 나타난 귀족마케팅적 접근에 관한 연구
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅰ. 1. 연구배경 및 목적
Ⅰ. 2. 연구방법 및 범위
Ⅱ. 귀족marketing 의 定義(정이)
Ⅱ. 1. 귀족marketing 의 배경
Ⅱ. 2. 귀족marketing 의 특징
Ⅱ. 3. 귀족marketing 의 example(사례)
Ⅲ. 광고 커뮤니케이션에서 나타난
귀족marketing 적 접근
Ⅲ. 1. 국내 자동차 광고
Ⅲ. 2. 국내 가전제품 광고
Ⅳ. 결론
참고한 문헌
Ⅰ. 서론
Ⅰ. 1. 연구배경 및 목적
80/20 이라는 법칙이 있다 이탈리아의 한 경제학자인 파레토(Pareto, Vilfredo ; 1848.8.20~1923.7.15) 가 조사, 연구하다가 발견한 법칙으로, 한 사회의 상위 20%가 전체 성과의 80%를 차지한다는 논리로 설명(說明)될 수 있는 이 법칙은 오늘날의 우리 사회 곳곳에서 발견되어진다.
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고소득층, 상류층을 대상으로 하는 소위‘귀족marketing ’은 우리나라 기업들이 무관심했던 분야중의 하나이다.
