Trend分析을통한이동
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작성일 22-10-24 08:24
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기업은 한 해 동안 4조원 이상의 광고비를 지출하고 있다아 물론 광고비는 그로 인해 창출되는 수익이 더 클 것으로 기대하고 지출하는 투자이다. 가장 유명한 것이 상표인식도(Brand Awareness), Top of mind등이다. 문제는 광고 집행 후에 그 효능를 능동적으로 측정(measurement)하고 있지 않으며 과학적으로 활용하지도 못 한다는 것이다.
여기에서 나온 것이 Communication 변수들이다.Trend분석을통한이동 , Trend분석을통한이동인문사회레포트 ,
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아래 내용은 광고 효능 측definition 효율화 방법연구를 한 이두희 / 고려대 경영학과 교수의 광고집행단계별 효능측정(measurement)방법을 중심으로 광고 측정(measurement)을 설명(說明)하였다.
레포트/인문사회
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설명
Trend分析을통한이동에 대하여 조사하였습니다. 광고를 집행한 후 결과가 나타날 때, 이 광고효능를 무엇으로 판정할 것인가 하는 理論(이론)적인 문제가 있다아 그래서 광고효능 측정(measurement)에서 제일 많이 하고 있는 것이 매출액이다. 막대한 비용을 투자하고 그 효능를 측정(measurement)하는 것은, 이미 투자된 비용의 성과를 측정(measurement)하여 평가한다는 의미 뿐만 아니라 未來의 투자 효율성을 제고 시키기 위해서도 필요하다.
이제 막대한 투자에 대한 효능를 과학적으로 측정(measurement)하여 광고관리를 더욱 효율적으로 집행해야 할 때가 되었다. 이 모든 것을 system 화 하면서 단기적으로 사용불가능 할 수 있지만, 장기적으로는 회사의 역사(歷史)와 戰略이 이 안에 들어 있기 때문에 향후 상당한 도움이 될 수 있다아
외국광고대행사(비비다오, 하코드 등)을 보면, 나름대로의 Da…(To be continued )
다. 이 변수는 광고에서 직접 effect(영향) 을 받고, 이 변수들이 추후에 매출에 effect(영향) 을 미칠 수 있다는 근거를 갖고, 이것을 일반적인 광고 목표(目標)로 세울 수 있다아 과학적 광고의 출발점은 조사에 있고, 조사는 결국 효능측정(measurement)에서부터 출발해야 한다. 그러나 광고효능를 측정(measurement)하는 데에 매출액만을 이용하는 것은 문제가 있다아 매출액의 증감은 광고 뿐 아니라 제품의 품질, 영업력 등 여타의 부분과 연관되어 있기 때문이다 따라서 매출에 영을 미치기 전에 어떠한 변수가 있으면 그 변수를 찾아서 이 변수의 alteration(변화) 를 광고목표(目標)로 두고 광고효능를 측정(measurement)하는 것이 바람직하다.
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