[브랜드] 한국 고유브랜드의 성공 instance(사례) 및 전술 모음집 (빈폴, 소나타, 쌈지, 애니콜, 진로, 종가집김치)
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작성일 23-01-20 01:46본문
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[브랜드] 한국 고유브랜드의 성공 instance(사례) 및 전술 모음집 (빈폴, 소나타, 쌈지, 애니콜, 진로, 종가집김치)
marketing 원론 REPORT
- 국내외 한국고유브랜드 조사 -
과목명: marketing 원론
담당교수님:
제출일:
Ⅰ. 국내성공example(사례)
1. 캐주얼웨어 브랜드 < 빈 폴 >1) 브랜드 개요
1989년 출시된 빈폴은 세계적 Top 브랜드와 경쟁하는 한국 고유의 브랜드로써 출시 7년 만인 96년 국내 트래디셔널 캐쥬얼 시장 점유율(매출) 1위를 차지했다.설명
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- make preview 를 참고 바랍니다. 지난해에도 1000억원 이상의 매출을 올리는 등 매년 평균(average) 30% 이상의 신장률을 보이며 지속적인 성장을 거듭하고 있다 이러한 외형적 성장과 더불어 최근엔 외형위주의 성장보다는 브랜드 가치 최우선 경영을 선언하고 브랜드 파워 강화를 위해 개별 브랜드 BI(Brand Identity)체계를 도입하고 넌-디스카운트(Non-Discount) 정책을 확산시키고 있다
그 동안 남성정장과 여성복만을 판매했던 제일모직은 시장조사와 差別(차별) 화 된 기획으로 빈폴을 만들어냈고, 세계 …(To be continued )
2) 브랜드 구성 요소
3) 브랜드 구조
4) 브랜딩 믹스 (Branding Mix)
순서
레포트/경영경제
다.