17차 china(중국) 진출 마케팅전술analysis(분석)
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작성일 22-11-27 10:06
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소비자들이 건강을 중시하게 되면서 탄산음료 보다는 차 음료를 선호하게 되었고 이러한 차를 물처럼 마신다. 국내에서의 marketing 방법과 비교하여 China에서는 어떠한 marketing 방법으로 시장 점유율을을 확보할 것인지, 경쟁사는 어떤 strategy을 쓰고 있는지 등을 알아보고 China시장으로의 17茶진출 strategy에 대해 생각해 보았다. 현재 혼합차, 옥수수수염차 등 시중에 판매되는 차 음료만 100여 종에 이른다.
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설명
17茶의 China 진출
-국제marketing -
목차
1. 서론
1.17차 선정동기
2.17차 introduce
2. 본론
1.China 茶 시장 실태
2. 경쟁사 分析(분석)
3. STP
4. SWOT
5. 4P
1.서론
⑴ 제품선정 이유
국내 차 음료 시장의 규모는 2004년 500억을 기록한 이래로 꾸준한 성장을 계속해온 결과 지난해 2007년에는 2600억, 올해 2008년에는 3500억에 이를 것이라고 추정되고 있다아 특히 여름 성수기를 앞두고 각 기업마다 다이어트, 미용 등 여러 가지 컨셉을 내걸고 기업 간 경쟁이 치열하다. 2004년에는 전체 차 음료 시장의 80%를 녹차가 차지하였으나, 특유의 떫은 맛 때문에 소비자층을 넓히지 못하였다.
⑵ 제품 introduce - 17茶
17茶는 뽕잎, 홍화씨, 녹차, 산수유, 메밀, 둥글레, 결명자, 구기자, 율무, 귤피, 영지, 치커리, 대맥, 상황, 옥수수, 현미, 차가의 17가…(생략(省略))
순서
17차 china(중국) 진출 마케팅전술analysis(분석)
레포트/경영경제
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다. 2005년에는 곡물로 부드러운 맛을 낸 혼합차 ‘2세대 차 음료’로 등장하였고 지난해인 2007년부터는 구수한 맛의 옥수수수염차가 ‘3세대 차 음료’로 떠올랐다.
이와 같이 웰빙 트렌드와 다이어트 열풍으로 점차 성장해 가는 차 음료 시장에서 거의 독보적인 존재로 자리 하고 있는 남양유업의 17茶을 선정하여 China시장에서 판매해 보기로 한다.
