베스킨라빈스 마케팅分析
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작성일 22-12-29 15:08
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베스킨라빈스 마케팅분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
다.
경영철학
아시아 전지역과 미,영국
자회사
500억원(약 국내시장 50%점유)
매출액
Baskin Robbins 31
BRAND NAME
Ernie Robbins & Borton Baskin
establishment 주
미국
HOME BASE
경쟁사 MARKETING MIX 분석 - 나뚜르
제품 (PRODUCT)
가격 (PRICE)
100% 천연원료 사용
신선하고 깔끔한 맛
국내 자체 개발 브랜드
국내 최초 건강 아이스크림 개발
특수 제조된 쇼케이스 보관
베스킨<나뚜르<하겐다즈
(최고급 원료를 직수입하기 때문에
경쟁사 MARKETING MIX 분석 - 나뚜르
유통 (PLACE)
촉진 (PROMOTION)
직영점 11곳 포함 90여개 점포
집과의 거리가 먼
시내, 백화점에 위치
→접근성이 떨어짐
경쟁사에 비해 낮은 인지도
건강아이스크림 marketing 으로
수요창출
경쟁사 MARKETING MIX 분석 - 하겐다즈
제품 (PRODUCT)
가격 (PRICE)
품질의 고급화와 표준화
골드컬러를 통한 프리미엄 강조
높은 공기함유율(20%) …(To be continued )
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베스킨라빈스 마케팅分析
설명
Baskin Robbins 31
소비자행동론 TEAM PROJECT
I N D E X
서론
본론
結論(결론)
기업선정 이유 & introduction
시장분석 ? 경쟁사 marketing 믹스, SWOT분석
소비자 의사결정 과정에 따른 marketing 분석
CREATIVE 戰略
Baskin Robbins 31
OBJECT OF REPORT
광고를 접하는
소비자 분석
marketing 내역 분석
향후 marketing 戰略 제시
아이스크림 수요 증대 유망직종
선발 외국업체 독식 VS 후발 국내주자 진입
기업선정 이유
선발업체(외국)
-EX)BR31,하겐다즈
후발업체(국내)
-EX)나뚜르
경쟁심화
소득 및 생활수준 향상
건강 지향적 욕구
아이스크림 수요증대
유망직종
기업 introduction
85년 샤니와 합병
KOREA
우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다.
