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작성일 22-09-19 22:06
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베네피트의 history
1976
작은 메이크업 부티끄 오픈 (더 페이스 플레이스)
1977
베네틴트 출시
1989
카탈로그 시리즈 탄생
1990
더페이스플레이스 ` 베네피트
1997
런던의 해러드 백화점 오픈
2001
배스 앤 바디라인 출시
2003
브라우바 매장 오픈
◀ 출처
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순서
레포트/경영경제
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베네피트 리네이밍
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목차
1. 배경 및 目標(목표)
2. 프로젝트 定義(정이)
자사 분석
경쟁자 분석
소비자 분석
SWOT
2/10
3. 브랜드 네임 전략(strategy)
브랜드 컨셉
히트친이유와 improvement할점
브랜드 네임 스팩트럼
브랜드 포지셔닝맵
브랜드 컨셉 키워드
브랜드 네이밍 방향
4. 브랜드네임 후보안
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1. 배경 및 目標(목표)
이 브랜드를 창설하려 할 당시에 아티스트가 이탈리아로 여행을 갔을때 현지사람들이 “베네베네!”(이태리어로 ‘좋다’)라고 외치는 것을 듣곤‘베네피트’브랜드가 탄생하게 되었습니다. 설치하기
타 겟
20대 초반 ~ 30대 초반
패키지
복고풍의 일러스트레이션
15세 소녀부터 향수에 젖어든
어른들에게도 어필이 가능
캐릭터
포드자매가 수집한 인형
(라나,개비, 시몬, 베티)
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배경
3/10
目標(목표)
베네피트라는 부정적인 단어사용이 아닌 사랑스러운 이미지의 네이밍으로 리네이밍을 하는 것이 目標(목표)입니다. 그러나 베네피트의 뜻은 ‘government 가 실업자나 장애인에게 주는 수당’이라는 부정연상으로 해석이 되기 때문입니다.
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2. 프로젝트 定義(정이)
자사 분석
평범한 여성들의 얼굴 결점을 감쪽같이 가려주면서,
장점(長點)을 최대한 자연스럽게 부각시키는 뷰티 고민해결사
BENE
FIT
이태리어
‘ 좋다’
‘알맞은’
‘적당한’
4/10
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