[조사방법] 조사를 하는 방법(조사의 기초와 절차) -조사의 순서
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작성일 22-09-23 02:56
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1) 조사의 당위성
광고 기획 과정에서 소비자가 중요하다고 역설했는데 어떻게 하면 소비자를 잘 알 수 있을까 소비자의 필요나 욕구, 상품이나 서비스에 대한 소비자의 태도 등. 그리고 시장 세분화는 어떻게 하며, 어떤 매체에 광고를...
[조사방법] 조사를 하는 방법(조사의 기초와 절차) -조사의 순서
목차
조사방법
Ⅰ. 조사의 기초
1. 조사의 당위성
2. 다양한 시각
Ⅱ. 조사의 절차
1. 문제 제기
2. 기존 문헌의 조사
3. 표본 선정
4. 연구방법의 선정과 자료(資料)수집
5. 자료(資料) 分析(분석) 및 결과 제시
6. 조사의 한계
조사방법
1. 조사의 기초
조사라고 하면 흔히 숫자나 통계를 연상하기 쉽다.
1) 조사의 당위성
광고 기획 과정에서 소비자가 중요하다고 역설했는데 어떻게 하면 소비자를 잘 알 수 있을까 소비자의 필요나 욕구, 상품이나 서비스에 대한 소비자의 태도 등. 그리고 시장 세분화는 어떻게 하며, 어떤 매체에 광고를 게재하는 것이 좋은지, 과연 광고에 무슨 내용을 담을 것인지, 게다가 광고가 과연 效果가 있었는지 이 같은 질문에 답을 얻을 수 있는 방법은 다양하다. 또한, 우리 인간의 기억력은 얼마나 제한적인가
(2) 일반화의 오류를 범하기 쉽다. 여론 조사에 있어서 조사자의 의도대로 수치를 왜곡하는 事例가 이에 해당된다
이처럼 우리 인간은 지식…(省略)
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레포트/경영경제
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다. 몇 가지 事例만을 observation하고 쉽게 자신의 주장을 내세우는 경우를 우리는 얼마나 많이 보는가
(3) 우리는 선택적인 observation을 하려는 경향이 있다 우리 주장에 맞는 observation 事例는 크게 부각되고, 모순되는 事例가 등장하면 특별한 事例로 취급하고 그 事例는 설명(說明)의 범주 밖으로 몰아 내지 않는가 그리고 무엇보다도 이해득실이나 주관을 지식 추구의 과정에 반영하려고 한다.
[조사방법] 조사를 하는 방법(조사의 기초와 절차) -조사의 순서
목차
조사방법
Ⅰ. 조사의 기초
1. 조사의 당위성
2. 다양한 시각
Ⅱ. 조사의 절차
1. 문제 제기
2. 기존 문헌의 조사
3. 표본 선정
4. 연구방법의 선정과 자료(資料)수집
5. 자료(資料) 分析(분석) 및 결과 제시
6. 조사의 한계
조사방법
1. 조사의 기초
조사라고 하면 흔히 숫자나 통계를 연상하기 쉽다. 광고와 관련된 구체적인 조사 measure(방안) 을 살펴보기 전에 과연 조사란 왜 필요한지, 그리고 어떤 태도로 임해야 되는지를 알아보았다. 그리고 경원 또는 경멸하는 경향이 있다 그렇지만 조사는 논리적 사고 및 의사 결정에 유용한 도구이다. 그리고 경원 또는 경멸하는 경향이 있다 그렇지만 조사는 논리적 사고 및 의사 결정에 유용한 도구이다. 직관에 의해서, 경험에 의해서, 또는 아집에 의해서 등등. 사실 인간은 다음과 같은 이유로 실수를 저지르기 쉬운 경향을 지니고 있다
(1) 부주의하고 부정확한 observation을 하기 일쑤다. 광고와 관련된 구체적인 조사 measure(방안) 을 살펴보기 전에 과연 조사란 왜 필요한지, 그리고 어떤 태도로 임해야 되는지를 알아보았다.
