현대광고의 이해
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작성일 22-10-07 15:25
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제품은 물질적, 심리적인 품질로 구성되어 있을 뿐만 아니라 소비자의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있는 능력에 따라 시장에 紹介(소개)되는 방법이 달라진다. 광고주들은 다음의 두 가지 이유 대문에 소비자 analysis과 시장 analysis을 분리해서 실시한다. 소비자들은 제품을 가격 때문에 구매했다고 말할 수도 있지만, 실제로는 그 제품이 최소한의 품질 기준을 만족시켰기 때문일것이다
소비자들이 제품을 전체 패키지로 구매한다고 하…(To be continued )
고객과 소비자의 이해와 마케팅 커뮤티케이션 전략 수립, 광고 기획서에 대해서 설명했습니다.
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현대광고의이해
레포트/경영경제
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1장 주사Ⅰ- 고객과 소비자의 이해
2장 조사Ⅱ 시장analysis, 제품analysis, 경쟁analysis
3장 marketing 커뮤니케이션 戰略 수립
4장 크리에이티브 기법의 발견 - 戰略과 아이디어
5장 캠페인 effect 조사
6장 광고 기획서
제2장 조사Ⅱ 시장analysis, 제품analysis, 경쟁analysis
대중 시장이 점점 더 세분화되고 있다는 사실을 광고업계는 잘 알고 있따 그러나 이러한 변화가 전국적인 광고의 역할이 축소되었음을 의미하는 것은 아니다.
시장 analysis의 기본적인 목적은 drawback(걸점)을 가지고 있거나 혹은 marketing 커뮤니케이션 program에 호의적으로 reaction 할 것이기 때문에 특별한 주의를 기울일 가치가 있는 지역을 결정하고자 하는 것이다.
제품 analysis에서 대두되는 기본적인 질문은 제품의 다양한 측면이 소비자의 필요, 욕구, drawback(걸점) 그리고 관심에 얼마나 잘 부합되고 있는가를 파악하고자 하는 것이다.현대광고의이해 , 현대광고의 이해경영경제레포트 ,
다. 오히려 지역적인 시장에 각별한 주의를 기울여야 한다는 것의 중요성을 강조하는 것이다. 첫째 주로 인구 통계적 정보와 심리 통계적 정보를 포함할 수도 있지만 지리적 정보에 초점을 맞추기 때문일것이다 둘째, 매체 기획자들이 매체 비용을 할당할 지역을 발견하려고 하기 때문일것이다 두 번째 이유는 marketing 관리자들이 점점 더 커뮤니케이션 戰略과 전술의 초점을 좁히고 있으며, 특별히 강조할 필요가 있는 시장을 찾으려고 노력함에 따라 점차 중요성이 높아지고 있따
“시장”이라는 용어는 지리적 장소를 지칭하거나 혹은 소페인계 시장과 같이 모집단의 부분을 지칭하는 것으로 사용된다 “ 목표(目標)시장”은 일반적으로 모집단의 부분 그리고 지역의 두 가지를 모두 지칭한다.
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현대광고의 이해
고객과 소비자의 이해와 마케팅 커뮤티케이션 전략(strategy) 수립, 광고 기획서에 대해서 설명했습니다. 단순한 유통망은 적절한가? 일반적으로 소비자들은 제품의 전체적인 패키지를 보고 구매한다. 광고계에서는 “전세계적으로 생각하고. 소매상처럼 행동하라”는 표현을 한다.
