감성에 의한 브랜드 구축
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작성일 22-10-12 03:11
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이를 필요와 동기, 태도, 성격, 라이프 스타일로 구분하는데 우리는 감성적 요인인 필요와 동기와 태도만을 살펴 보기로 한다.
레포트/경영경제
감성에 의한 브랜드 구축
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설명
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순서
1. 감성에 대한 연구
2. 브랜드 감성 구축의 접근
① 필요와 동기
- Maslow s hierarchy(매슬로우의 욕구 단계설)
- 매슬로우 욕구theory 의 적용
- 욕구 단계설의 한계 & 필요성(必要性)
② 태도
- 광고태도 theory
- 광고 모델에 따른 전략(戰略)
3. 事例(사례)
① 몽블랑
② Pepsi
③ 할리데이비슨
④ 스타벅스
⑤ 나이키
⑥ 디즈니
⑦ 코닥
⑧ 볼보 BMW
⑨ 마스터 카드 Master Card
4. 結論
2. 브랜드 감성구축의 접근
소비자의 행동에 影響을 끼치는 가장 중요한 요인은 무엇인가? 이는 크게 심리적 影響, 사회적 影響, 상황적 影響으로 분류할 수 있따 여기서 우리가 다루는 부분은 심리적 影響이다. 필요를 충족시키기 위해서 행동으로 이끄는 내재적 요인을 동기라고 한다.
ⅰ)매슬로우의 욕구theory
심리학자 매슬로우에 따르면 인간의 필요는 크게 다섯 종류로 구분 할 수 있으며 사…(drop)
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다. 그리고 필요는 동기를 생성시킨다.
① 필요와 동기
모든 구매는 필요에 의해 이루어진다. 한 예로 지금 갑갑하지만 뭔가 신났으면 좋겠다는 생각이 필요인 셈이고, 그러한 필요를 충족 시키기 위해 맥주를 마시고 싶다는 동기가 생긴다. 혹시 아무 이유 없이 ‘그냥’물건을 살 때도 있다고 주장할 수 있겠지만, ‘그냥’도 열심히 들여다보면 뭔가 이유가 있따
필요한 현재의 상황과 이상적인 상황 사이에 차이가 있음을 감지할 때 발생한다.
먼저 심리적 影響은 소비자가 구매 결정을 내리도록 이끄는 동기와 태도를 비롯한 내재적인 변인들을 망라한다.
