[다음(DAUM) 마케팅 보고서] 다음(DAUM) 마케팅 STP,SWOT전략(戰略) analysis과 다음 새로운 마케팅전략…
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작성일 22-10-27 19:15
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즉 국내 인터넷(Internet) 시장이 외국계 기업에 의해 지배당하고 있었던 것이다. 1997년 당시 한메일 넷의 초기화면에는 태극문양이 등장하였다.설명
레포트/경영경제
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다음
marketing 戰略
INDEX
1. 과거의 다음 DAUM 分析(분석)
2. 다음 경쟁사分析(분석)
(1) 네이버
(2) 구글
3. 외부 environment 分析(분석)
4. 다음의 현재 SWOT分析(분석)
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 다음 현재 STP戰略分析(분석)
6. 다음이 새로 제공하는 서비스들
7. 다음 marketing 戰略제언
(1) 기회파악
(2) 주요 목표(goal)
(3) STP 戰略제언
(4) 브랜드戰略 제안
(5) 커뮤니케이션 戰略 제안
8. 結論(결론) 및 시사점
(1) 요약
(2) 시사점
(3) 한계점
1.과거의 다음 DAUM 分析(분석)
2003년 지식 in 등을 통해 네이버가 폭발적인 성장을 하기 전까지 다음은 국내 포털 사이트 사이에서 독주를 달리고 있었다. 이는 폭발적인 인기를 끌어 오픈 1년 7개월 만인 98년 12월 회원 수가 100만 명을 돌파하였다. 1995년 ㈜다음 커뮤니케이션이 설립된 후 1997년 국내에서는 최초로 무료 웹 메일 서비스인 ‘한 메일 넷’을 오픈했...
다음
marketing 戰略
INDEX
1. 과거의 다음 DAUM 分析(분석)
2. 다음 경쟁사分析(분석)
(1) 네이버
(2) 구글
3. 외부 environment 分析(분석)
4. 다음의 현재 SWOT分析(분석)
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 다음 현재 STP戰略分析(분석)
6. 다음이 새로 제공하는 서비스들
7. 다음 marketing 戰略제언
(1) 기회파악
(2) 주요 목표(goal)
(3) STP 戰略제언
(4) 브랜드戰略 제안
(5) 커뮤니케이션 戰略 제안
8. 結論(결론) 및 시사점
(1) 요약
(2) 시사점
(3) 한계점
1.과거의 다음 DAUM 分析(분석)
2003년 지식 in 등을 통해 네이버가 폭발적인 성장을 하기 전까지 다음은 국내 포털 사이트 사이에서 독주를 달리고 있었다. 1995년 ㈜다음 커뮤니케이션이 설립된 후 1997년 국내에서는 최초로 무료 웹 메일 서비스인 ‘한 메일 넷’을 오픈했다. 개인 휴대폰이 지금만큼 대중화 되지 않았던 90년대 후반 다음이 무료로 메일 서비스를 제공함으로써 메일이 중요한 소통의 실마리가 된 것이다.
초기 다음이 등장했을 때의 배경을 살펴보자면, 90년대 후반 미국 계 포털 검색 사이트인 야후(yahoo)와 라이코스(lycos)등이 국내 포털 사이트를 점유하고 있었고, 미국 마이크로소프트사(MS)의 무료 웹메일인핫메일이 국내 진출을 앞두고 있었다. 또 재외동포에게 태극기를 보내는 운동이 추진되기도 했…(drop)
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다. 이런 상황에서 다음은 민족주의적 戰略을 marketing 에 활발히 활용함으로써 국내 포털 사이트에서 성공을 이룰 수 있게 되었다. 초기 메일 시장을 선도함으로써 다음은 2xxx년까지 메일 이용자 수 1위를 기록했다.
