프렌치카페 카페믹스 브랜드analysis및 marketing STP,4P전략 analysis
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작성일 22-12-03 13:23
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남양유업 프렌치 카페 카페믹스 분석
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CONTENTS
거시環境분석.
시장環境 & 3C 분석
STP 분석
4P MIX
남양이 지향해야 할 마케팅전략(戰略)
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거시環境분석(1)국내커피믹스 시장 분석
맥심
VS
FRENCH CAFE
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거시環境분석
인구통계
경제적
기술적
정치,사회
文化(culture) 적
전문직 종사자, 학생, 여성 사회 진출 증가
소득증가로 고급음료 소비가 늘고 있는 추세
무지방 우유를 분말화 하는 기술 개발 첫 시도
well-being을 중시하는 생활방식 變化
건강에 대한 관심 증가하면서 well-being文化(culture) 확산
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시장環境 & 3C 분석
시장분석
(1) 외형적 요인 분석
(2) 5 forces 모델 분석
(3) 環境적 요인 분석
3. 자사분석
(1) 자사분석의 내용
(2) SWOT 분석
2. 경쟁분석
(1) 경쟁자 확인
(2) 경쟁자 분석
4. 고객분석
(1) 고객행동분석
(2) 구매의사결정
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시장범위 : 모카커피믹스 시장
제품수명주기 : 성숙기
외형적 요인
시장규모 : 국내 커피믹스 매출액: 1조원/대형마트 판매 1위 제품 -` 高
시장성장률 : 지난 5년간 6%/최근 1년 1.6% -` 低
제품수명주기단계 : 성숙기
판매의 주기성 : X
=` 시장의 매력도는 낮은편
1. 시장분석(1) 외형적 요인 분석
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투입자본, 제품차별화, 전환비용이 낮은 편이라 진입장벽이 높지 않음.
유제품 기업의 커피시장 진출(남양), 커피전문점의 커피믹스시장 진출(롯데 칸타타)등으로 점차 경쟁이 치열.
원두의 경우 공급경쟁 심하고 원두 납품업체도 매우 많음.
믹스커피를 대체할 상품은 많은 편으로 수익성 위협.
제품이 비차별화 되어있고, 구매자의 규모도 크고 대체품의 수는 점점 늘어나는 상황.…(To be continued )
레포트/경영경제
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