[경영학] 배너광고와 DB마케팅
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작성일 22-11-27 18:05
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배너 광고와 DB marketing
[ 목차 ]
제1절 배너 광고
Ⅰ. 배너 광고란?
Ⅱ. 배너 유치 사이트 유형
1. 검색 사이트 & 언론(신문, 방송)사 사이트
2. 인터넷(Internet) 광고 전문 사이트
3. 일반 정보 제공 사이트 (Content Provider)
4. 온-라인 게임 사이트
5. 온-라인 커뮤니티 사이트
6. 이메일 광고
Ⅲ. 배너 광고의 제작 원칙
1. 타켓을 명확히 하라
2. 좋은 위치를 선점하라
3. 질문을 던지고 초대를 해라
4. 움직이는 배너를 개발해라
5. 클릭으로 인해 얻어지는 이익을 명확히 제시해라
6. 최소한 2주 간격으로 혹은 2개 이상의 배너를 순환시켜라
7. 가장 익숙한 것이 效果적이다
8. 평가를 두려워 하지 마라
9. 밝고 화려한 축제를 열어라
10. 카피는 간단 명료하게 써라
■ Olean사의 事例 (http://www.olean.com/)
Ⅳ. 우수 배너 事例 分析(분석)
1. 필립스
2. 매크로미디아
3. BORDER.COM
4. Forbes
5. IBM
제2절 DB marketing
Ⅰ. 데이터베이스 marketing 이란?
Ⅱ. Data Mining
Ⅲ. 데이터베이스 구축
1. 기본 신상 정보
2. 거래 정보
3. 기호 정보
(1) 개인 신상 정보의 신뢰도 확보
(2) 사용자 정보 제공에 대한 이익 제공
(3) 구축 정보에 대한 보안 유지
Ⅳ. 데이터베이스 marketing 事例
1. 하이퍼넷의 事例
2. Yahoo의 事例
3. 일반 기업의 응용 事例
제1절 배너 광고
Ⅰ. 배너 광고란?
<그림#1>
1994년 스탠포드대학의 Filo와 Yang이 Pet Project라는 이름으로 Yahoo라는 검색서비스를 실시하기 스타트한 후, InfoSeek (http://www.infoseek.com/), Lycos (http://www.lycos.com/) 등의 검색 서비스들이 대거 …(skip)
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